MAPFRE se mantiene en el puesto número 10 en el Informe Merco 2010 (Monitor Español de Reputación Corporativa), con un total de 7.269 puntos (1.602 más que en la edición anterior) y como la aseguradora más valorada en este estudio, que evalúa el prestigio y la imagen corporativa de las empresas.

El Presidente de MAPFRE, José Manuel Martínez, con un total de 5.265 puntos, ha ascendido dos puestos en la clasificación de líderes empresariales más valorados, hasta situarse en la posición número 13, con 1.743 puntos más que en la edición precedente.

En cuanto al ranking sobre las mejores empresas en Responsabilidad Social Corporativa, que este año se elabora por primera vez, MAPFRE ha conseguido un total de 4.403 puntos, con lo que se coloca en la posición número 20.

El Informe MERCO 2010 se ha elaborado a partir de un cuestionario realizado a más de 15.000 directivos, analistas financieros, miembros de ONG, así como representantes de sindicatos, asociaciones de consumidores y líderes de opinión.

Entre los aspectos que se tienen en cuenta para elaborar este informe destacan los resultados económicos, el comportamiento ético, la transparencia, el buen gobierno corporativo, el compromiso con el medio ambiente, la calidad laboral y la oferta comercial.

Según un informe efectuado por la compañía aseguradora MAPFRE, la mitad de los españoles tiene seguro de decesos contratado.

El seguro de decesos se ocupa de los gastos y gestiones que se producen cuando fallece, por cualquier causa, el asegurado.

Con la contratación de este seguro se evita tener que realizar un importante desembolso económico con ocasión de los gastos derivados por el fallecimiento y despedida del finado (traslado, arca, coche fúnebre, libre elección de tanatorio, incineración si se desea, lápida e inscripción, etcétera).

Según MAPFRE, en el 76% de los casos, los clientes contratan en España un seguro de decesos para toda la familia con pago anual de la prima.

Y lo trascendente -en el fatal momento- de este tipo de seguros no es sólo la cobertura económica de la póliza (el coste actual por sepelio es de 2.500 euros de media), sino el apoyo técnico y profesional que se ofrece a la familia para resolver todos los trámites de la manera más rápida y efectiva.

Según el estudio Influencia de las marcas en la sociedad 2.0, realizado por la agencia de publicidad NCA en colaboración con el IE Business School, el sector asegurador español es el que mejor desarrolla el posicionamiento y las acciones de marketing en buscadores de Internet.

El informe señala también que las compañías aseguradoras ocupan en la actualidad la quinta posición entre los sectores con mayor presencia en el ámbito social media, por detrás de aerolíneas, electrónica o moda y por delante de sectores como energía, hoteles y telefonía.

Este informe revela que algunas de las aseguradoras de referencia despiertan “poca empatía entre los internautas“, habituados a compartir mediante blogs, foros y redes sociales sus experiencias (principalmente negativas) sobre los productos relacionados.

De hecho, a pesar de que las aseguradoras desarrollan una intensa actividad en redes sociales y es el sector mejor posicionado en buscadores, tal y como se indicaba con anterioridad, estos buenos resultados no coinciden al analizar su reputación sectorial en la red (13ª posición sobre 15, siendo las aerolíneas las peor valoradas).

No obstante, Mapfre es la primera empresa -entre las cien primeras de todos los sectores analizados- en el ranking de reputación online en España, siguiéndole la empresa de supermercados valenciana Mercadona.

Así mismo, en el indicado ranking, encontramos otras aseguradoras como Pelayo en la posición 26ª, Mutua Madrileña en la 45ª y Direct Seguros en la 69ª.

Pero también se advierten problemas de reputación actualmente, tanto de Mutua Madrileña como de Direct Seguros, a pesar de la fuerte presencia publicitaria en medios de ambas.

El director de Estrategia Digital y Marketing Social de NCA, Rafael Bonnelly, asegura que “las redes sociales actúan como un gran difusor de la marca en términos de notoriedad y, qué duda cabe, las aseguradoras son uno de los sectores más expuestos a reclamaciones”. Aquí, hace hincapié en que “tener la mejor campaña de publicidad del mercado no es una garantía de imagen, si en foros, blogs y redes sociales existe una corriente negativa sobre tus servicios. La comunicación unidireccional es ya historia y las estrategias de marketing deben diseñarse para y con el cliente, dándole voz, porque la red es ya su mejor altavoz“.

MAPFRE FAMILIAR se ha convertido recientemente en el patrocinador principal de la Federación Española de Pádel (FEP) y sus selecciones nacionales, aumentando así su presencia en este deporte, en el que MAPFRE colabora también con Hernán Auguste y Gabriel Reca, dos de los mejores jugadores de pádel profesional del mundo, y con los campeones gallegos Borja Yribarren e Ignacio Otero.

El acuerdo entre ambas entidades se firmó el pasado 28 de mayo, por el Presidente de la Federación Española de Pádel, Miguel Medina Balenciaga, y por el Director General Adjunto de MAPFRE FAMILIAR, José Luis Sánchez Báscones.

MAPFRE, como aseguradora exclusiva, podrá utilizar en su publicidad la marca y logos de la FEP y el de sus selecciones, y adquiere la denominación de Patrocinador Principal de la Federación y de la Selección Española de Pádel. Asimismo, la marca MAPFRE aparecerá en documentos y comunicados de la entidad deportiva y también en la celebración de los campeonatos federativos.

MAPFRE se convierte además en aseguradora de referencia de la Federación Española de Pádel, con facultad para realizar ofertas en condiciones especiales a las federaciones autonómicas y a los clubes adscritos a ella.